Trong thời đại bùng nổ truyền thông số và cạnh tranh thương hiệu khốc liệt, các doanh nghiệp luôn cần tìm kiếm những phương thức truyền thông hiệu quả để chiếm lĩnh tâm trí khách hàng. Một trong những công cụ mạnh mẽ và phổ biến nhất hiện nay chính là TVC quảng cáo. Vậy TVC là gì, nó có vai trò như thế nào và làm sao để tạo nên một TVC ấn tượng? Tất cả sẽ được giải đáp chi tiết trong bài viết dưới đây.
1. TVC là gì?
TVC (Television Commercial) là viết tắt của “quảng cáo truyền hình” – một hình thức quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu bằng video ngắn, thường có thời lượng từ 15 đến 60 giây và được phát trên các kênh truyền hình hoặc nền tảng kỹ thuật số.
TVC không chỉ đơn thuần là một đoạn clip giới thiệu mà còn là một sản phẩm sáng tạo tích hợp giữa hình ảnh, âm thanh, thông điệp và cảm xúc nhằm tác động mạnh mẽ đến người xem trong khoảng thời gian ngắn.
2. Vai trò của TVC trong chiến lược marketing
TVC là một trong những hình thức quảng cáo có sức ảnh hưởng lớn và mang lại hiệu quả truyền thông cao. Cụ thể, TVC giữ những vai trò sau:
2.1. Tăng độ nhận diện thương hiệu
TVC giúp doanh nghiệp đưa hình ảnh thương hiệu tiếp cận đến hàng triệu người xem trên sóng truyền hình và nền tảng số, góp phần ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.
2.2. Truyền tải thông điệp nhanh chóng
Với thời lượng ngắn, TVC buộc phải truyền tải thông tin cô đọng nhưng vẫn phải đảm bảo truyền đạt được thông điệp chính, khơi gợi cảm xúc và tạo sự tò mò.
2.3. Tác động trực tiếp đến hành vi mua hàng
Một TVC được đầu tư tốt có thể thúc đẩy khách hàng đưa ra quyết định mua hàng nhanh chóng hơn, nhất là trong các chiến dịch khuyến mãi hoặc ra mắt sản phẩm mới.
2.4. Gia tăng độ phủ truyền thông
Ngoài phát sóng trên truyền hình, TVC còn được chia sẻ trên mạng xã hội, YouTube, TikTok, website, giúp mở rộng độ phủ và tiếp cận nhiều nhóm khách hàng mục tiêu.
3. Các loại TVC phổ biến hiện nay
TVC không chỉ có một hình thức duy nhất mà được chia làm nhiều loại dựa theo mục đích sử dụng, nền tảng trình chiếu và chiến lược marketing:
3.1. TVC truyền hình (TVC truyền thống)
Là những đoạn quảng cáo được phát trên các kênh truyền hình quốc gia hoặc địa phương trong khung giờ quảng cáo. Đây là hình thức lâu đời nhưng vẫn giữ được độ uy tín cao.
3.2. TVC online (Digital TVC)
Được phát trên các nền tảng số như YouTube, Facebook, TikTok, Instagram… Digital TVC có khả năng tiếp cận chính xác theo đối tượng mục tiêu nhờ công nghệ quảng cáo số.
3.3. TVC thương hiệu (Brand TVC)
Loại TVC này không tập trung vào sản phẩm cụ thể mà nhấn mạnh vào thông điệp, giá trị cốt lõi, sứ mệnh và hình ảnh thương hiệu.
3.4. TVC sản phẩm (Product TVC)
Tập trung vào giới thiệu, mô tả tính năng, công dụng và lợi ích của sản phẩm nhằm kích thích hành vi mua hàng.
3.5. TVC giới thiệu doanh nghiệp
Giúp xây dựng hình ảnh, giới thiệu quy mô, tầm nhìn và năng lực của doanh nghiệp đến nhà đầu tư, đối tác hoặc công chúng.
4. Quy trình sản xuất TVC quảng cáo chuyên nghiệp
Để tạo nên một TVC ấn tượng, doanh nghiệp cần trải qua một quy trình bài bản, gồm các bước sau:
4.1. Nghiên cứu và lên ý tưởng
-
Tìm hiểu thị trường, đối tượng mục tiêu
-
Xác định mục tiêu truyền thông
-
Xây dựng concept và thông điệp chính
4.2. Viết kịch bản (Script)
Kịch bản chi tiết sẽ bao gồm lời thoại, cảnh quay, âm nhạc, hiệu ứng, bối cảnh… Tùy thuộc vào thời lượng và phong cách của TVC.
4.3. Lên storyboard (bảng phân cảnh)
Storyboard mô phỏng trực quan từng khung hình giúp khách hàng hình dung được TVC trước khi quay thực tế.
4.4. Sản xuất (quay TVC)
Gồm các công đoạn:
-
Casting diễn viên
-
Quay hình
-
Ghi âm, lồng tiếng
-
Dựng phim, hậu kỳ, thêm hiệu ứng
4.5. Phát hành và đo lường
TVC sau khi hoàn thiện sẽ được phân phối trên các nền tảng phù hợp, đồng thời đo lường hiệu quả dựa trên chỉ số lượt xem, tỷ lệ chuyển đổi, mức độ tương tác…
5. Yếu tố tạo nên một TVC ấn tượng và hiệu quả
Không phải TVC nào cũng mang lại hiệu quả như mong đợi. Một TVC chất lượng cần hội tụ những yếu tố sau:
5.1. Nội dung cô đọng, rõ thông điệp
Thời lượng ngắn buộc TVC phải truyền tải được thông điệp chỉ trong vài giây đầu tiên. Sự mạch lạc, súc tích là yếu tố then chốt.
5.2. Kịch bản sáng tạo, bất ngờ
Một ý tưởng sáng tạo, khác biệt sẽ giúp TVC gây chú ý và ghi nhớ lâu hơn trong tâm trí người xem.
5.3. Hình ảnh đẹp, âm thanh sống động
Chất lượng hình ảnh, nhạc nền, âm thanh và hiệu ứng góp phần tạo nên cảm xúc tích cực và tăng tính chuyên nghiệp.
5.4. Có yếu tố cảm xúc
TVC khơi gợi cảm xúc thường dễ viral hơn, giúp người xem đồng cảm và chia sẻ.
5.5. Phù hợp văn hóa và đối tượng mục tiêu
TVC cần tránh gây tranh cãi, phải phù hợp với giá trị văn hóa, độ tuổi, giới tính, vùng miền…
6. TVC và các hình thức quảng cáo video khác: Có gì khác biệt?
| Tiêu chí | TVC truyền thống | Quảng cáo video trên nền tảng số |
|---|---|---|
| Nơi phát sóng | Truyền hình (VTV, HTV…) | YouTube, TikTok, Facebook… |
| Thời lượng | 15s – 60s | Linh hoạt, từ 5s đến vài phút |
| Đối tượng tiếp cận | Rộng, không phân khúc sâu | Phân loại cụ thể theo nhân khẩu học |
| Chi phí | Cao | Linh hoạt |
| Đo lường hiệu quả | Khó, chủ yếu định tính | Có thể đo lường chi tiết bằng số liệu |
7. Những thương hiệu thành công nhờ TVC ấn tượng
7.1. Điện Máy Xanh
TVC với hình ảnh nhân vật màu xanh cùng nhạc nền vui nhộn đã tạo viral khủng, giúp tăng trưởng doanh số và nhận diện thương hiệu mạnh mẽ.
7.2. Tiki – “Tiki đi cùng sao Việt”
Chiến dịch mời nhiều nghệ sĩ nổi tiếng tham gia TVC giúp Tiki thu hút sự chú ý và tăng độ nhận diện với giới trẻ.
7.3. Vinamilk
TVC Vinamilk thường xuyên khai thác yếu tố cảm xúc, gia đình, sức khỏe, rất phù hợp với nhóm khách hàng trung niên và cha mẹ.
8. Lưu ý khi đầu tư TVC là gì
-
Xác định rõ mục tiêu: Tăng nhận diện, giới thiệu sản phẩm hay thúc đẩy doanh số?
-
Đúng thời điểm: TVC phát trong mùa cao điểm, ngày lễ sẽ hiệu quả hơn.
-
Chọn đơn vị sản xuất chuyên nghiệp: Giúp tiết kiệm thời gian và đảm bảo chất lượng.
-
Tối ưu chi phí và kênh phân phối: Tùy theo ngân sách và nhóm khách hàng mục tiêu để chọn nền tảng phù hợp.
9. Tương lai của TVC quảng cáo trong thời đại số
Dù truyền hình dần nhường sân cho các nền tảng số, nhưng TVC vẫn giữ vững vị thế nhờ khả năng lan tỏa mạnh. Tương lai của TVC sẽ là sự kết hợp giữa truyền thống và số hóa, tích hợp công nghệ AI, thực tế ảo (VR), phân tích dữ liệu để cá nhân hóa nội dung – từ đó mang lại trải nghiệm đa chiều hơn cho người xem.
Kết luận
TVC là công cụ truyền thông không thể thiếu trong chiến lược marketing của doanh nghiệp hiện đại. Hiểu rõ TVC là gì, các loại TVC, vai trò, quy trình sản xuất và cách tối ưu hóa sẽ giúp doanh nghiệp tận dụng tối đa sức mạnh của hình thức quảng cáo này để xây dựng thương hiệu và tăng trưởng bền vững.
Nội dung TVC là gì được viết bởi Học viện MIB (mib.vn) và Minh Đức Ads