OOH là gì? Ưu nhược điểm của quảng cáo ngoài trời

OOH là gì? Đây là một trong những hình thức quảng cáo lâu đời nhưng vẫn giữ được sức hút mạnh mẽ trong thời đại số. Từ những bảng quảng cáo khổng lồ đến xe buýt dán decal, OOH vẫn giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận hàng triệu người mỗi ngày. Cùng tìm hiểu khái niệm OOH, ưu – nhược điểm và lý do vì sao doanh nghiệp vẫn lựa chọn quảng cáo ngoài trời để tạo dấu ấn thương hiệu.

1. OOH là gì?

OOH (Out-of-Home advertising) là hình thức quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng khi họ ở ngoài nhà: tại các khu vực công cộng, phương tiện giao thông, trung tâm thương mại, sân bay, bến xe,… Đây là một phần quan trọng trong chiến lược truyền thông tổng thể của nhiều thương hiệu lớn.

Ví dụ dễ hiểu:

• Biển quảng cáo LED ở ngã tư

• Poster tại nhà chờ xe buýt

• Quảng cáo trên thang máy tòa nhà

• Decal dán trên xe taxi, xe bus

2. Lịch sử và sự phát triển của quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo ngoài trời có lịch sử hàng trăm năm, từ thời các thương nhân treo bảng hiệu mộc mạc trước cửa hàng, đến khi các công ty hiện đại chi hàng triệu USD cho biển quảng cáo tại Times Square (New York) hoặc Tokyo.

Tại Việt Nam, OOH phát triển mạnh từ những năm 1990, tập trung tại Hà Nội và TP.HCM. Ngày nay, OOH được số hóa mạnh mẽ với công nghệ LED, màn hình LCD cảm ứng, camera đo lường lượng người tiếp cận,…

3. Các hình thức quảng cáo OOH phổ biến hiện nay

a. Quảng cáo Billboard (biển tấm lớn)

• Đặt tại vị trí đông người qua lại

• Kích thước lớn, dễ gây ấn tượng mạnh

b. Quảng cáo trên phương tiện giao thông

• Xe bus, xe taxi, tàu điện, máy bay

• Phù hợp cho chiến dịch phủ sóng rộng

c. Quảng cáo tại điểm chờ – nơi công cộng

• Nhà chờ xe buýt, trạm metro, thang máy

• Tạo sự tiếp xúc gần và liên tục

d. Quảng cáo Digital OOH (DOOH)

• Sử dụng màn hình LED, LCD động

• Tích hợp công nghệ đo lường, tương tác

e. Quảng cáo trên thiết bị POSM ngoài trời

• Booth thử sản phẩm, standee, mô hình dựng thử

4. Ưu điểm của quảng cáo ngoài trời (OOH)

✅ 1. Độ phủ rộng và tiếp cận hàng loạt

OOH có thể tiếp cận hàng trăm ngàn lượt người mỗi ngày, đặc biệt ở những trục đường chính, sân bay, khu thương mại.

✅ 2. Tăng độ nhận diện thương hiệu

Biển quảng cáo có thiết kế sáng tạo dễ tạo ấn tượng thị giác mạnh, giúp thương hiệu “ghi dấu” trong tâm trí khách hàng.

✅ 3. Không thể “bỏ qua” như quảng cáo online

Khác với banner online có thể bị chặn, quảng cáo OOH là “bắt buộc phải thấy” khi người dùng đi qua địa điểm đó.

✅ 4. Phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng

OOH không giới hạn độ tuổi, giới tính, vùng miền – ai đi ngoài đường cũng có thể nhìn thấy.

✅ 5. Khả năng kết hợp đa kênh

OOH thường được kết hợp với quảng cáo digital, TV, mạng xã hội để tạo hiệu ứng cộng hưởng.

5. Nhược điểm của quảng cáo OOH

❌ 1. Chi phí cao

Quảng cáo ngoài trời, đặc biệt ở vị trí đắc địa, có chi phí thuê mặt bằng rất lớn, dao động từ vài chục triệu đến hàng tỷ đồng/tháng.

❌ 2. Khó đo lường hiệu quả

Không thể click, không thể đo conversion, nên hiệu quả của OOH mang tính gián tiếp, thường chỉ đo lường bằng chỉ số nhận diện thương hiệu.

❌ 3. Bị giới hạn thời tiết, vị trí

Mưa bão, bụi, ánh sáng ban ngày, hoặc góc khuất có thể giảm khả năng hiển thị của quảng cáo.

❌ 4. Khó thay đổi nội dung nhanh

Khác với quảng cáo online có thể chỉnh sửa trong vài phút, OOH thường cần in ấn, dán lại, mất thời gian và chi phí.

6. So sánh OOH và quảng cáo Digital

7. Khi nào nên sử dụng OOH?

• Khi cần lan tỏa thương hiệu diện rộng nhanh chóng (ra mắt sản phẩm mới, chiến dịch phủ sóng thương hiệu)

• Khi doanh nghiệp muốn tạo độ tin cậy và uy tín thương hiệu

• Khi nhắm tới đối tượng khách hàng phổ thông, không phân biệt giới tính, độ tuổi

• Khi điểm bán hàng gần nơi đặt quảng cáo (OOH giúp điều hướng người đi đường)

8. Case Study: Những chiến dịch OOH thành công

🌟 Điện Máy Xanh – “Bạn muốn mua tivi”

Quảng cáo bằng nhân vật hoạt hình kỳ lạ trên bảng LED lớn đã khiến người đi đường bật cười – và ghi nhớ thương hiệu mạnh mẽ.

🌟 Biti’s Hunter – “Đi để trở về”

Chiến dịch kết hợp OOH tại sân bay, trạm xe, cùng TVC cảm động đã giúp Biti’s Hunter tăng trưởng doanh số 300% chỉ sau vài tuần.

🌟 Shopee – Sale 11.11 & 12.12

Biển quảng cáo LED khổng lồ ở Landmark 81, ngã sáu Phù Đổng giúp Shopee trở thành từ khóa hot nhất dịp sale cuối năm.

9. Mẹo tối ưu hiệu quả OOH cho doanh nghiệp

• Chọn vị trí chiến lược: ngã tư đông người, gần điểm bán hàng

• Thiết kế đơn giản, dễ nhìn: ít chữ, dùng hình ảnh và màu sắc tương phản

• Kết hợp với Digital: thêm mã QR, CTA kêu gọi vào website/Facebook

• Tận dụng hình ảnh KOL/KOC: tăng sự chú ý

• Theo dõi hiệu quả gián tiếp: đo lượng người vào cửa hàng/website trước – sau chiến dịch

10. Kết luận

OOH là gì? Đó là một hình thức quảng cáo ngoài trời đầy sức mạnh, không chỉ giúp thương hiệu “ghi dấu ấn” trong tâm trí người tiêu dùng mà còn góp phần lớn trong chiến lược phủ thương hiệu. Tuy chi phí cao và khó đo lường hơn digital, OOH vẫn giữ vai trò thiết yếu trong truyền thông tích hợp (IMC).

Trong thời đại số, việc kết hợp giữa OOH và Digital Marketing sẽ là chiến lược thông minh để đạt hiệu quả tối đa. Nếu doanh nghiệp của bạn đang tìm cách tạo độ nhận diện thương hiệu nhanh chóng, quy mô lớn, thì OOH là một lựa chọn không thể bỏ qua.

Nội dung OOH là gì được viết bởi Học viện MIB (mib.vn) và Minh Đức Ads