Marketing Executive là gì? Những kỹ năng bắt buộc phải có

Trong thời đại doanh nghiệp cạnh tranh khốc liệt trên môi trường số, Marketing đóng vai trò sống còn đối với sự phát triển thương hiệu. Trong đó, vị trí Marketing Executive ngày càng được nhiều bạn trẻ quan tâm và theo đuổi. Vậy marketing executive là gì, họ làm những công việc gì và cần trang bị những kỹ năng nào để phát triển bền vững trong ngành Marketing?

1. Marketing Executive là gì?

Marketing Executive là gì? Marketing Executive là vị trí nhân sự trực tiếp triển khai các hoạt động marketing theo kế hoạch đã được xây dựng nhằm quảng bá thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp đến khách hàng mục tiêu.

Marketing Executive thường làm việc dưới sự quản lý của Marketing Manager hoặc Marketing Leader. Họ đóng vai trò “người thực thi”, biến chiến lược marketing trên giấy thành các hoạt động cụ thể ngoài thị trường.

Hiểu một cách đơn giản:

Marketing Manager: lập chiến lược
Marketing Executive: triển khai & thực hiện

Đây là vị trí phổ biến dành cho người mới vào nghề marketing hoặc những người có từ 1–3 năm kinh nghiệm.

2. Vai trò của Marketing Executive trong doanh nghiệp

Marketing Executive không chỉ “chạy việc” mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả marketing của doanh nghiệp.

2.1 Kết nối chiến lược và thực tế

Marketing Executive là cầu nối giữa kế hoạch marketing và thị trường. Nếu không có đội ngũ Marketing Executive mạnh, mọi chiến lược dù hay đến đâu cũng khó thành công.

2.2 Góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu

Thông qua các hoạt động như content, quảng cáo, sự kiện, social media…, Marketing Executive giúp thương hiệu tiếp cận và ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng.

2.3 Tạo ra khách hàng tiềm năng (leads)

Một nhiệm vụ quan trọng khác của Marketing Executive là thu hút khách hàng tiềm năng, hỗ trợ trực tiếp cho bộ phận bán hàng.

3. Công việc của Marketing Executive gồm những gì?

Tùy vào doanh nghiệp và lĩnh vực, công việc của Marketing Executive có thể khác nhau. Tuy nhiên, về cơ bản sẽ bao gồm các đầu việc sau:

3.1 Triển khai chiến dịch marketing

Thực hiện các chiến dịch marketing online và offline
Theo dõi tiến độ, đảm bảo đúng timeline
Phối hợp với các bộ phận liên quan (Design, Sales, Agency…)

3.2 Quản lý nội dung (Content Marketing)

Viết bài website, fanpage, email marketing
Lên ý tưởng nội dung theo từng chiến dịch
Đảm bảo nội dung đúng định hướng thương hiệu

3.3 Thực hiện quảng cáo

Hỗ trợ chạy quảng cáo Facebook Ads, Google Ads
Theo dõi chỉ số cơ bản như CPC, CPM, CTR
Tối ưu nội dung quảng cáo theo hiệu quả thực tế

3.4 Quản lý kênh truyền thông

Fanpage Facebook, Instagram, TikTok
Website, landing page
Các sàn thương mại điện tử (nếu có)

3.5 Phân tích và báo cáo

Tổng hợp số liệu chiến dịch
Đánh giá hiệu quả marketing
Đề xuất cải tiến cho các hoạt động tiếp theo

4. Phân biệt Marketing Executive với các vị trí Marketing khác

Nhiều người mới thường nhầm lẫn giữa các vị trí trong phòng Marketing.

4.1 Marketing Executive vs Marketing Manager

Marketing Manager: xây dựng chiến lược, quản lý đội nhóm
Marketing Executive: thực thi kế hoạch, triển khai công việc cụ thể

4.2 Marketing Executive vs Digital Marketing Executive

Marketing Executive: làm cả online và offline
Digital Marketing Executive: tập trung vào các kênh digital như Ads, SEO, Social

4.3 Marketing Executive vs Content Executive

Content Executive: chuyên về nội dung
Marketing Executive: tổng hợp nhiều mảng marketing khác nhau

5. Những kỹ năng bắt buộc phải có của Marketing Executive

Để trả lời trọn vẹn câu hỏi marketing executive là gì, không thể bỏ qua yếu tố kỹ năng. Dưới đây là những kỹ năng quan trọng nhất mà một Marketing Executive cần có.

5.1. Kỹ năng lập kế hoạch và tổ chức công việc

Marketing Executive thường phải xử lý nhiều đầu việc cùng lúc.

Biết cách lập kế hoạch theo tuần, tháng
Sắp xếp thứ tự ưu tiên công việc
Đảm bảo deadline cho từng chiến dịch

Kỹ năng này giúp bạn không bị “ngợp việc” khi làm marketing.

5.2. Kỹ năng viết và sáng tạo nội dung

Content là “xương sống” của marketing.

Marketing Executive cần:

Viết bài quảng cáo, bài website, bài mạng xã hội
Biết cách kể câu chuyện thương hiệu
Hiểu insight khách hàng để viết nội dung thu hút

Không cần viết quá văn chương, nhưng phải đúng – trúng – đủ hấp dẫn.

5.3. Kỹ năng phân tích và tư duy dữ liệu

Marketing hiện đại không dựa vào cảm tính.

Marketing Executive cần biết:

Đọc các chỉ số cơ bản (Reach, Engagement, Conversion…)
Phân tích hiệu quả chiến dịch
Đưa ra đề xuất cải thiện dựa trên dữ liệu

Đây là kỹ năng giúp bạn phát triển nhanh và được đánh giá cao.

5.4. Kỹ năng sử dụng công cụ Marketing

Một Marketing Executive giỏi không thể thiếu kỹ năng công cụ.

Các công cụ phổ biến:

Google Analytics
Google Search Console
Facebook Business Manager
Canva, Photoshop cơ bản
Email marketing tools (Mailchimp, GetResponse…)

Không cần giỏi tất cả, nhưng cần biết sử dụng ở mức cơ bản đến khá.

5.5. Kỹ năng giao tiếp và làm việc nhóm

Marketing là công việc phối hợp nhiều bộ phận.

Marketing Executive cần:

Giao tiếp rõ ràng với đồng nghiệp
Làm việc với agency, đối tác
Biết lắng nghe và phản hồi hiệu quả

Kỹ năng mềm tốt giúp công việc trôi chảy và thăng tiến nhanh hơn.

5.6. Kỹ năng quản lý thời gian và chịu áp lực

Deadline, KPI, thay đổi liên tục là đặc thù của marketing.

Marketing Executive cần:

Biết quản lý stress
Linh hoạt trước sự thay đổi
Có tinh thần học hỏi và thích nghi nhanh

6. Marketing Executive cần học ngành gì?

Một số ngành học phù hợp:

Marketing
Quản trị kinh doanh
Truyền thông – PR
Thương mại điện tử

Tuy nhiên, bằng cấp không phải yếu tố quyết định. Kỹ năng thực tế và tư duy marketing mới là chìa khóa thành công.

7. Lộ trình phát triển của Marketing Executive

Một lộ trình phổ biến:

Marketing Intern
Marketing Executive
Senior Marketing Executive
Marketing Leader / Manager
Marketing Director / CMO

Nếu liên tục trau dồi kỹ năng, bạn có thể thăng tiến nhanh chỉ sau 3–5 năm.

8. Mức lương của Marketing Executive hiện nay

Mức lương tham khảo:

Fresher: 7 – 10 triệu/tháng
1–3 năm kinh nghiệm: 10 – 15 triệu/tháng
Senior: 15 – 25 triệu/tháng

Thu nhập có thể cao hơn nếu làm tốt digital marketing hoặc performance marketing.

9. Ai phù hợp với nghề Marketing Executive?

Bạn phù hợp nếu:

Thích sáng tạo
Yêu thích kinh doanh, thương hiệu
Sẵn sàng học hỏi cái mới
Không ngại áp lực

Nếu bạn thích công việc năng động, Marketing Executive là lựa chọn đáng cân nhắc.

10. Những sai lầm người mới làm Marketing Executive hay gặp

Chạy theo công cụ mà quên chiến lược
Làm việc cảm tính, không đo lường
Không cập nhật xu hướng mới
Thiếu kỹ năng mềm

Nhận biết sớm giúp bạn tránh “vấp ngã” không cần thiết.

11. Bí quyết để trở thành Marketing Executive giỏi

Luôn học hỏi liên tục
Làm nhiều dự án thực tế
Theo dõi case study thành công
Chủ động đề xuất ý tưởng mới

Marketing là ngành càng làm càng giỏi.

Kết luận

Qua bài viết trên, chắc hẳn bạn đã hiểu rõ marketing executive là gì, công việc cụ thể ra sao và những kỹ năng bắt buộc phải có để thành công trong lĩnh vực này. Marketing Executive là vị trí nền tảng, mở ra nhiều cơ hội phát triển lâu dài trong ngành Marketing nếu bạn nghiêm túc theo đuổi và không ngừng nâng cao năng lực bản thân.

Nội dung được viết bởi Học viện MIB (mib.vn) và Minh Đức Ads